Блог

Одна из самых приятных сторон в работе профессионального исследователя – возможность в прямом смысле слова менять мир вокруг себя. К рекомендациям рисечеров прислушиваются не только глобальные FMCG-бренды, принимая решение о выборе нового вкуса или новой упаковки, но и продюсеры кино- и телепродукции.

В этом обзоре мы рассмотрим пять примеров знаменитых зарубежных фильмов, которые – по первоначальному замыслу режиссеров - должны были иметь совсем другую концовку. Благодаря специальным исследованиям (тест-просмотры, или test screening в англоязычной терминологии) в эти фильмы были внесены корректировки, существенно изменившие финальные аккорды и – как следствие – эмоции аудитории.

Транспортные обследования - перспективный сегмент рынка маркетинговых исследований. Результаты подобных обследований необходимы в самых разных ситуациях: при проектировании новых объектов дорожной инфраструктуры, при оценке перспективности строительства различных коммерческих объектов, для моделирования и планирования городской логистики.

Вы удивитесь, узнав, что требования законодательства к результатам подобных обследований в нашей стране регулируются руководством, выпущенным в 1982 году. В этой статье мы сделали обзор современных методов проведения транспортных обследований, использующихся в других странах, чтобы способствовать распространению данного опыта в России.

• Мы хотели бы заказать исследование по посетителям московских торговых центров. Какая нам нужна выборка?
• Наша целевая аудитория – примерно 300 000 человек. Сколько людей нам нужно опросить, чтобы было репрезентативно? А если целевая аудитория будет 3 млн?
• Нам нужно оценить потенциал продаж квартир в Санкт-Петербурге жителям северных городов России. Какую сделать выборку?