Как проводить хоум-тест?

Существуют различные методы социологических исследований. Сегодня поговорим про хоум-тесты.

Что это?

Хоум-тест (Home test) — метод исследования, заключающийся в сборе информации о продукте путем его тестирования группой потребителей в домашних условиях.

В процессе тестирования, как и в рамках холл-теста, респондент вступает в контакт с продуктом путем выполнения определенных действий и ведет дневник, в котором фиксируются все необходимые параметры, ощущения и оценки. Отличие между этими тестами заключается в том, что тестирование нового продукта методом хоум-теста применяется чаще всего когда невозможно протестировать продукт в условиях холл-теста. Также проведение хоум-теста требует больше времени, так как человеку оставляется продукт на некоторое время для использования.

Что тестируется и среди кого?

Обычно это продукты повседневного использования: сигареты, детское питание, шампуни, стиральные порошки, зубная паста, кофе, средства гигиены и др. Основные критерии формирования целевой выборки – частота и объем потребления товарной группы, к которой относится тестируемый продукт.

Какие задачи решает хоум-тест?

• Оценка потребительских свойств продукта
• Выявление достоинств и недостатков продукта по сравнению с аналогичной продукцией других производителей
• Оценка влияния бренда на восприятие продукта
• Тестирование новой упаковки
• Оценка удобства эксплуатации и дизайна техники
• Корректировка ценовой политики, названия, потребительских характеристик и др.