Оценка бренда - одна из самых популярных задач в нашей практике. Как правило, необходимость оценки бренда возникает в случаях, когда компания стоит на пороге перемен: например, она может поглотить конкурента или, напротив, испытывать серьезное давление со стороны других игроков и искать новую нишу.
Для оценки бренда используется комплекс качественных и количественных методов исследования, которые подбираются исходя из конкретной ситуации.
Нами разработана специальная методика по оценке капитала бренда - ASI Brand Capital. Капитал бренда высокий, если одновременно выполняются четыре условия: